Nguyễn Phú Cường

Bản thân tôi vẫn xem đây là một cuốn sách “phải đọc”, không chỉ một lần, mà thỉnh thoảng vẫn cần mở ra để “tự tát cho tỉnh”, rằng: Đừng kỳ vọng rằng tất cả lý thuyết của ngày hôm qua, dù có được bao nhiêu người tin tưởng, làm theo và thành công, bao gồm chính bản thân, có thể thực sự tác động đến việc người tiêu dùng mua hàng, tin và yêu thương hiệu. Đôi lúc, thực tế thị trường và hành vi, suy nghĩ của người tiêu dùng đơn giản, “đời” và khác rất nhiều. Hãy luôn nghi ngờ, tự vấn, tự phản biện, với góc nhìn khoa học và thực nghiệm!

Cố vấn Marketing tại Biti‘s

Nguyễn Đình Thành

Cuốn sách có rất nhiều bảng biểu, phân tích số liệu để bạn - người đọc – nhà thực hành tiếp thị và truyền thông chuyên nghiệp soi chiếu với thực tế làm nghề của mình; suy ngẫm thật kỹ các nhận định được trình bày, tự biện luận và đặt câu hỏi cho những vẫn đề không mới: Tiếp thị dựa trên bằng chứng thực sự là như thế nào? Khách hàng nào là quan trọng nhất? Tại sao các chương trình khách hàng thân thiết không có tác dụng? Quy luật Pareto là 80/20 hay 60/20?...

Đồng sáng lập Elite PR School

Hoàng Trung Dũng

Xây dựng thương hiệu đã khó, phát triển thương hiệu lên tầm cao mới còn khó hơn.
Một là làm một cách nghiêm túc, với rất nhiều kỳ vọng về một chút may mắn. Hai là không làm gì, để mọi việc tự diễn ra theo cách nào đó. Ba là ngồi xuống và đọc bộ sách Con đường tăng trưởng thương hiệu, rồi sau đó quyết định chọn cách một hay cách hai.

Chủ tịch Rosa Bonita

 Hồ Công Hoài Phương

Sự nghiệp làm quảng cáo của tôi có thể chia ra thành hai giai đoạn rõ rệt, đó là trước và sau khi đọc bộ sách Con đường tăng trưởng thương hiệu.
Con đường tăng trưởng thương hiệu mang lại những kiến thức về tiếp thị một cách hoàn toàn mới khi đưa ra những luận điểm khoa học dựa trên thống kê thực tế. Những nguyên lý khoa học rút ra từ cuốn sách này đã khiến cho những người làm nghề thật sự bất ngờ và đôi chút khó chịu khi nó đi ngược lại với những niềm tin trước đó của họ. Nhưng dù thế nào đi nữa, không ai có thể phủ nhận nó vì cuối cùng, khoa học vẫn là chân lý. Thật mừng vì giờ đây cuốn sách này đã đến tay bạn đọc Việt Nam và giúp chúng ta có một góc nhìn mới hơn, chuẩn xác về khoa học tiếp thị.

Đồng sáng lập Công ty quảng cáo The Partners

Bùi Quý Phong

Co–Founder / CEO DeepB
Phó chủ tịch CLB các Giám đốc Sales &
Marketing Việt Nam – CSMO

Bộ sách Con đường tăng trưởng thương hiệu với cơ sở phân tích khoa học với những lập luận mạnh mẽ và quan điểm táo bạo, đã đã gần như cuốn tôi đi ngay từ những trang đầu. Bởi nó “đi ngược lại với các nguyên lý cơ bản của lý thuyết tiếp thị hiện đại cũng như những niềm tin phổ biến ảnh hưởng đến quyết định của các nhà quản lý tiếp thị”.
Những phát hiện bất ngờ thú vị mang tầm quy luật được đúc kết từ những kết quả đánh giá hành vi và phản hồi của hàng vạn người tiêu dùng, cùng những khái quát hoá thực tế kinh doanh của rất nhiều công ty, tập đoàn trong nhiều năm, ở nhiều quốc gia trên khắp các châu lục đã khẳng định đây là một công trình nghiên cứu đồ sộ, đầy ý nghĩa thực tiễn.

Đoàn Đức Thuận

Có rất nhiều cuốn sách ra đời để tạo nên những đột phá so với tư duy quản trị thông thường. Trong quản trị thương hiệu, Con đường tăng trưởng thương hiệu của Giáo sư Byron Sharp chắc chắn là một cuốn sách như thế.
Là một người tư duy phát triển chiến lược thương hiệu và tiếp thị theo trường phái phân tích hơn là cảm xúc, đồng thời cũng là một người đề cao tinh thần khác biệt, sáng tạo và suy nghĩ không theo lối mòn, cũng như linh hoạt để tạo ra những giá trị mới, tôi đồng tình với rất nhiều quan điểm trong bộ sách này và trân trọng giới thiệu chúng tới bạn đọc.

Phó Tổng Giám đốc tại Owen Fashion; Cố vấn tư vấn quản lý tại Roland Berger, Giảng viên MBA tại BUV

Chủ tịch HDQT Thanhs – Tư vấn Chiến lược Thương hiệu và Quản trị

Điều tôi tâm đắc nhất trong cuốn sách là tính hữu ích dành cho doanh nghiệp Việt Nam. Sự kết hợp giữa lý thuyết và các ví dụ thực tế giúp người đọc áp dụng những chiến lược và phương pháp trong thực tế kinh doanh, thúc đẩy sự phát triển của doanh nghiệp.

Đặng Thanh Vân

Giám đốc Marketing công ty CP Bitexco, Nguyên Giám đốc
miền Bắc Viện Nghiên cứu và Đào tạo Quảng cáo Việt Nam (ARTI)

Trên tất cả, bộ sách đối diện vào vấn đề thực tế nhất của tiếp thị thương hiệu, đó là hiệu quả tiếp thị dựa trên thực tế khách hàng và thị trường (evidence-based marketing) để xây dựng chiến lược sản phẩm. Đây là bộ sách nên đọc với những người làm nghề, đặc biệt là các vị trí từ quản lý đến C level liên quan đến tiếp thị và quản trị.

Phan Lê Khôi

Nguyên Giám đốc Marketing và Truyền thông Bamboo Airways

Với những nghiên cứu khoa học mang tính đột phá kéo dài hàng thập kỷ, Con đường tăng trưởng thương hiệu chắc chắn sẽ mang lại cho các nhà quản lý doanh nghiệp và chuyên gia tiếp thị những góc nhìn mới mẻ cũng như những đúc kết đầy giá trị trên hành trình xây dựng, định hình và phát triển thương hiệu

Dương Thị Thu Hương

CEO chuỗi Pizza Home

Tôi rất thích cách tiếp cận của Giáo sư Byron Sharp từ một lần nghe chia sẻ của ông ở TED Talk và hoàn toàn bị thuyết phục sau khi đọc cuốn Con đường tăng trưởng thương hiệu với hướng tiếp cận rất khoa học của ông. Trong cuốn sách này, các nguyên lý về thương hiệu được viết theo lối đơn giản và ngắn gọn, đầy đủ dẫn chứng, số liệu và hoàn toàn thuyết phục

Hoàng Tùng

Giám đốc Chiến lược MullenLowe Mishra
Nhà sáng lập CLB những Chiến lược gia củ khoai tây

“Hãy trở nên độc đáo, chứ không phải khác biệt.” Thương hiệu phải độc đáo để nổi bật, chứ không chỉ đơn thuần là khác nhau. Đây là một luận điểm vô cùng thú vị, và có thể xem là chính xác với thị trường hiện tại, khi đã bão hòa với hàng ngàn doanh nghiệp đang chạy đua khẳng định điểm khác biệt

Trần Thanh Lâm

Đồng sáng lập LadiPage, Đồng sáng lập BambuUP
Nhà sáng lập kiêm Chủ tịch Vietnam MarTech Network

Cuốn sách này là một trong số những cuốn sách hay nhất về chiến lược thương hiệu mà bạn nên đọc trong năm nay và cả những năm tiếp theo trên hành trình kinh doanh của mình.
Bạn sẽ tìm hiểu mọi thứ bạn cần biết về tầm quan trọng của chiến lược thương hiệu, cách phát triển chiến lược thương hiệu phù hợp với nhu cầu của mình kèm theo đó là các phương pháp quảng bá thương hiệu hiệu quả.

Tình Nguyễn

Cuốn sách dành cho “con dân” ngành tiếp thị, những bạn đọc hứng thú với việc tìm hiểu cách khoa học tác động lên quá trình xây dựng chiến lược và triển khai các hoạt động tiếp thị. Hoặc nếu bạn chỉ đơn giản là người muốn hiểu thế giới quảng cáo vận hành như thế nào, cuốn sách này cũng là một lựa chọn hoàn toàn đáng giá.

Brands Vietnam

Con đường tăng trưởng thương hiệu là một tựa sách nổi tiếng với dân trong ngành marketing và communication. Cuốn sách cung cấp rất nhiều các bằng chứng khoa học thuyết phục giúp đập đổ đi những lý thuyết, nhận định sẵn có về việc quản trị thương hiệu và chỉ ra rằng hầu hết chúng đều unrealistic (không thật).

Chuyện truyền thông

Nguyễn Đức Sơn

Một cuốn sách chuyên môn giá trị thường có ba yếu tố: ý tưởng về trường phái, mô hình quản trị mới đáng giá; hàm lượng nghiên cứu và thực địa công phu, đáng tin cậy; tính ứng dụng đáng tiền cho doanh nghiệp.
Đó là lý do sách nhiều vô kể. Nhưng sách xuất sắc cực hiếm. Chẳng cần đọc quá nhiều. Mỗi lĩnh vực chúng ta chọn một hoặc hai cuốn sách xuất sắc là đủ. Đọc làm, đọc làm nhiều năm. Càng đọc Con đường tăng trưởng thương hiệu càng vỡ ra rằng thứ mình hiểu ban đầu hoá ra còn chưa đúng lắm. Tưởng đã hiểu nhưng hoá ra lại chưa hiểu gì

Nhà sáng lập Học viện Thương hiệu Plato

Nhà sáng lập Senplus –
Người kể chuyện thương hiệu

Đây thật sự là cuốn sách dành cho các nhà tiếp thị sẵn sàng học hỏi những điều mới mẻ dựa trên khoa học cổ điển và rũ bỏ sự mê tín (và suy đoán vô căn cứ). Và với tôi, đây là cuốn sách nhắc nhở về tính hiệu quả gửi đến thời đại Tiếp thị mục tiêu.

Phan Minh Thu

 Tomorrow Marketers Academy

Con đường tăng trưởng thương hiệu một cuốn sách mở mang tầm mắt đối với những người làm của tác giả Byron Sharp là nghề tiếp thị. Cuốn sách làm “hoài nghi” mọi suy nghĩ của bạn về marketing, đồng thời mang lại cho chúng ta – những marketers trẻ góc nhìn hết sức mới mẻ và thực tế về cách một thương hiệu tăng trưởng và cả cách làm marketing cho một thương hiệu. Những kiến thức từ cuốn sách này sẽ thực sự mang lại giá trị cho các marketers nếu như có cơ hội được cọ xát thực tế, trải nghiệm với những vị tiền bối trong ngành. Và hơn hết, chúng ta phải rèn luyện tư duy để có thể nắm bắt và áp dụng những kiến thức đó linh hoạt nhất.

Nguyễn Phú Cường

Bản thân tôi vẫn xem đây là một cuốn sách “phải đọc”, không chỉ một lần, mà thỉnh thoảng vẫn cần mở ra để “tự tát cho tỉnh”, rằng: Đừng kỳ vọng rằng tất cả lý thuyết của ngày hôm qua, dù có được bao nhiêu người tin tưởng, làm theo và thành công, bao gồm chính bản thân, có thể thực sự tác động đến việc người tiêu dùng mua hàng, tin và yêu thương hiệu. Đôi lúc, thực tế thị trường và hành vi, suy nghĩ của người tiêu dùng đơn giản, “đời” và khác rất nhiều. Hãy luôn nghi ngờ, tự vấn, tự phản biện, với góc nhìn khoa học và thực nghiệm!

Cố vấn Marketing tại Biti‘s. Nhà sáng lập – CEO tại C+P Consulting Asia

Nguyễn Đức Sơn

Một cuốn sách chuyên môn giá trị thường có ba yếu tố: ý tưởng về trường phái, mô hình quản trị mới đáng giá; hàm lượng nghiên cứu và thực địa công phu, đáng tin cậy; tính ứng dụng đáng tiền cho doanh nghiệp.
Đó là lý do sách nhiều vô kể. Nhưng sách xuất sắc cực hiếm. Chẳng cần đọc quá nhiều. Mỗi lĩnh vực chúng ta chọn một hoặc hai cuốn sách xuất sắc là đủ. Đọc làm, đọc làm nhiều năm. Càng đọc Con đường tăng trưởng thương hiệu càng vỡ ra rằng thứ mình hiểu ban đầu hoá ra còn chưa đúng lắm. Tưởng đã hiểu nhưng hoá ra lại chưa hiểu gì

Nhà sáng lập Học viện Thương hiệu Plato

Nguyễn Đình Thành

Cuốn sách có rất nhiều bảng biểu, phân tích số liệu để bạn - người đọc – nhà thực hành tiếp thị và truyền thông chuyên nghiệp soi chiếu với thực tế làm nghề của mình; suy ngẫm thật kỹ các nhận định được trình bày, tự biện luận và đặt câu hỏi cho những vẫn đề không mới: Tiếp thị dựa trên bằng chứng thực sự là như thế nào? Khách hàng nào là quan trọng nhất? Tại sao các chương trình khách hàng thân thiết không có tác dụng? Quy luật Pareto là 80/20 hay 60/20?...

Đồng sáng lập Elite PR School

Hoàng Trung Dũng

Xây dựng thương hiệu đã khó, phát triển thương hiệu lên tầm cao mới còn khó hơn.
Một là làm một cách nghiêm túc, với rất nhiều kỳ vọng về một chút may mắn. Hai là không làm gì, để mọi việc tự diễn ra theo cách nào đó. Ba là ngồi xuống và đọc bộ sách Con đường tăng trưởng thương hiệu, rồi sau đó quyết định chọn cách một hay cách hai.

Chủ tịch Rosa Bonita

Hồ Công Hoài Phương

Sự nghiệp làm quảng cáo của tôi có thể chia ra thành hai giai đoạn rõ rệt, đó là trước và sau khi đọc bộ sách Con đường tăng trưởng thương hiệu.
Con đường tăng trưởng thương hiệu mang lại những kiến thức về tiếp thị một cách hoàn toàn mới khi đưa ra những luận điểm khoa học dựa trên thống kê thực tế. Những nguyên lý khoa học rút ra từ cuốn sách này đã khiến cho những người làm nghề thật sự bất ngờ và đôi chút khó chịu khi nó đi ngược lại với những niềm tin trước đó của họ. Nhưng dù thế nào đi nữa, không ai có thể phủ nhận nó vì cuối cùng, khoa học vẫn là chân lý. Thật mừng vì giờ đây cuốn sách này đã đến tay bạn đọc Việt Nam và giúp chúng ta có một góc nhìn mới hơn, chuẩn xác về khoa học tiếp thị.

Đồng sáng lập Công ty quảng cáo The Partners

 Tomorrow Marketers Academy

Con đường tăng trưởng thương hiệu một cuốn sách mở mang tầm mắt đối với những người làm của tác giả Byron Sharp là nghề tiếp thị. Cuốn sách làm “hoài nghi” mọi suy nghĩ của bạn về marketing, đồng thời mang lại cho chúng ta – những marketers trẻ góc nhìn hết sức mới mẻ và thực tế về cách một thương hiệu tăng trưởng và cả cách làm marketing cho một thương hiệu. Những kiến thức từ cuốn sách này sẽ thực sự mang lại giá trị cho các marketers nếu như có cơ hội được cọ xát thực tế, trải nghiệm với những vị tiền bối trong ngành. Và hơn hết, chúng ta phải rèn luyện tư duy để có thể nắm bắt và áp dụng những kiến thức đó linh hoạt nhất.

Bùi Quý Phong

Co–Founder / CEO DeepB
Phó chủ tịch CLB các Giám đốc Sales &
Marketing Việt Nam – CSMO

Bộ sách Con đường tăng trưởng thương hiệu với cơ sở phân tích khoa học với những lập luận mạnh mẽ và quan điểm táo bạo, đã đã gần như cuốn tôi đi ngay từ những trang đầu. Bởi nó “đi ngược lại với các nguyên lý cơ bản của lý thuyết tiếp thị hiện đại cũng như những niềm tin phổ biến ảnh hưởng đến quyết định của các nhà quản lý tiếp thị”.
Những phát hiện bất ngờ thú vị mang tầm quy luật được đúc kết từ những kết quả đánh giá hành vi và phản hồi của hàng vạn người tiêu dùng, cùng những khái quát hoá thực tế kinh doanh của rất nhiều công ty, tập đoàn trong nhiều năm, ở nhiều quốc gia trên khắp các châu lục đã khẳng định đây là một công trình nghiên cứu đồ sộ, đầy ý nghĩa thực tiễn.

Đoàn Đức Thuận

Có rất nhiều cuốn sách ra đời để tạo nên những đột phá so với tư duy quản trị thông thường. Trong quản trị thương hiệu, Con đường tăng trưởng thương hiệu của Giáo sư Byron Sharp chắc chắn là một cuốn sách như thế.
Là một người tư duy phát triển chiến lược thương hiệu và tiếp thị theo trường phái phân tích hơn là cảm xúc, đồng thời cũng là một người đề cao tinh thần khác biệt, sáng tạo và suy nghĩ không theo lối mòn, cũng như linh hoạt để tạo ra những giá trị mới, tôi đồng tình với rất nhiều quan điểm trong bộ sách này và trân trọng giới thiệu chúng tới bạn đọc.

Phó Tổng Giám đốc tại Owen Fashion; Cố vấn tư vấn quản lý tại Roland Berger, Giảng viên MBA tại BUV

Nhà sáng lập Senplus –
Người kể chuyện thương hiệu

Đây thật sự là cuốn sách dành cho các nhà tiếp thị sẵn sàng học hỏi những điều mới mẻ dựa trên khoa học cổ điển và rũ bỏ sự mê tín (và suy đoán vô căn cứ). Và với tôi, đây là cuốn sách nhắc nhở về tính hiệu quả gửi đến thời đại Tiếp thị mục tiêu.

Phan Minh Thu

Chủ tịch HDQT Thanhs – Tư vấn Chiến lược Thương hiệu và Quản trị

Điều tôi tâm đắc nhất trong cuốn sách là tính hữu ích dành cho doanh nghiệp Việt Nam. Sự kết hợp giữa lý thuyết và các ví dụ thực tế giúp người đọc áp dụng những chiến lược và phương pháp trong thực tế kinh doanh, thúc đẩy sự phát triển của doanh nghiệp.

Đặng Thanh Vân

Giám đốc Marketing công ty CP Bitexco, Nguyên Giám đốc miền Bắc Viện Nghiên cứu và Đào tạo Quảng cáo Việt Nam (ARTI)

Trên tất cả, bộ sách đối diện vào vấn đề thực tế nhất của tiếp thị thương hiệu, đó là hiệu quả tiếp thị dựa trên thực tế khách hàng và thị trường (evidence-based marketing) để xây dựng chiến lược sản phẩm. Đây là bộ sách nên đọc với những người làm nghề, đặc biệt là các vị trí từ quản lý đến C level liên quan đến tiếp thị và quản trị.

Phan Lê Khôi

Nguyên Giám đốc Marketing và Truyền thông Bamboo Airways

Với những nghiên cứu khoa học mang tính đột phá kéo dài hàng thập kỷ, Con đường tăng trưởng thương hiệu chắc chắn sẽ mang lại cho các nhà quản lý doanh nghiệp và chuyên gia tiếp thị những góc nhìn mới mẻ cũng như những đúc kết đầy giá trị trên hành trình xây dựng, định hình và phát triển thương hiệu

Dương Thị Thu Hương

CEO chuỗi Pizza Home

Tôi rất thích cách tiếp cận của Giáo sư Byron Sharp từ một lần nghe chia sẻ của ông ở TED Talk và hoàn toàn bị thuyết phục sau khi đọc cuốn Con đường tăng trưởng thương hiệu với hướng tiếp cận rất khoa học của ông. Trong cuốn sách này, các nguyên lý về thương hiệu được viết theo lối đơn giản và ngắn gọn, đầy đủ dẫn chứng, số liệu và hoàn toàn thuyết phục

Hoàng Tùng

Giám đốc Chiến lược MullenLowe Mishra
Nhà sáng lập CLB những Chiến lược gia củ khoai tây

“Hãy trở nên độc đáo, chứ không phải khác biệt.” Thương hiệu phải độc đáo để nổi bật, chứ không chỉ đơn thuần là khác nhau. Đây là một luận điểm vô cùng thú vị, và có thể xem là chính xác với thị trường hiện tại, khi đã bão hòa với hàng ngàn doanh nghiệp đang chạy đua khẳng định điểm khác biệt

Trần Thanh Lâm

Đồng sáng lập LadiPage, Đồng sáng lập BambuUP
Nhà sáng lập kiêm Chủ tịch Vietnam MarTech Network

Cuốn sách này là một trong số những cuốn sách hay nhất về chiến lược thương hiệu mà bạn nên đọc trong năm nay và cả những năm tiếp theo trên hành trình kinh doanh của mình.
Bạn sẽ tìm hiểu mọi thứ bạn cần biết về tầm quan trọng của chiến lược thương hiệu, cách phát triển chiến lược thương hiệu phù hợp với nhu cầu của mình kèm theo đó là các phương pháp quảng bá thương hiệu hiệu quả.

Tình Nguyễn

Cuốn sách dành cho “con dân” ngành tiếp thị, những bạn đọc hứng thú với việc tìm hiểu cách khoa học tác động lên quá trình xây dựng chiến lược và triển khai các hoạt động tiếp thị. Hoặc nếu bạn chỉ đơn giản là người muốn hiểu thế giới quảng cáo vận hành như thế nào, cuốn sách này cũng là một lựa chọn hoàn toàn đáng giá.

Brands Vietnam

Con đường tăng trưởng thương hiệu là một tựa sách nổi tiếng với dân trong ngành marketing và communication. Cuốn sách cung cấp rất nhiều các bằng chứng khoa học thuyết phục giúp đập đổ đi những lý thuyết, nhận định sẵn có về việc quản trị thương hiệu và chỉ ra rằng hầu hết chúng đều unrealistic (không thật).

Chuyện truyền thông