Nguyên Lý Marketing

MARKETING

PRINCIPLES

Giới thiệu

Đọc thử

Tác giả

Đặt hàng ngay

Nội dung sách

"bách khoa toàn thư kinh điển" về Marketing

MARKETING

NGUYÊN LÝ

KHÁM PHÁ NGAY

Sức mạnh của Marketing có thể tạo ra hiệu ứng lớn như thế nào?

Tại sao các sản phẩm của Apple luôn bay ra khỏi kệ hàng mặc cho mức giá cao ngất ngưởng?
Nhà cải tiến đầy táo bạo Google không ngừng đa dạng hóa sản phẩm nhưng vẫn luôn dẫn đầu trong hầu hết các lĩnh vực của mình?
Amazon trở thành kẻ tiên phong về Marketing trực tiếp và kỹ thuật số nhờ chiến thuật khác biệt nào?

Người được coi là “Huyền thoại Marketing thế giới”, ông tổ của tiếp thị hiện đại
Được bình chọn là một trong bốn "Nhà quản trị vĩ đại nhất mọi thời đại" cùng với Peter Drucker, Jack Welch và Bill Gates
Tác giả của hơn 100 cuốn sách và bài báo về Marketing, một số cuốn sách được coi là “kinh thánh” về tiếp thị trên toàn thế giới, tiêu biểu là cuốn “Nguyên lý Marketing”

Từ “Cha đẻ Marketing hiện đại” - PHILIP KOTLER -

Bí quyết thành công của những "Gã khổng lồ" trên sẽ được hé mở!

Marketing có thể học trong một ngày nhưng mất cả đời để lĩnh hội

Các nguyên tắc về marketing có thể học trong một thời gian ngắn, nhưng người học phải sống cùng nó, thậm chí chết cùng nó, mất mát và trải nghiệm cùng nó thì mới nắm bắt được nó.

Marketing thành công là làm sao đáp ứng nhu cầu người khác và thu lợi cho mình

Tôi mất gần trọn đời và vẫn còn phải tiếp tục tìm để hiểu!

- Philip Kotler -

ĐỌC THỬ

MUA NGAY

ĐỌC THỬ

MUA NGAY

Cũng như các môn học đều phải có sách giáo khoa thì người học và làm Marketing cũng cần có một cuốn sách “nằm lòng” của dân trong ngành. Và NGUYÊN LÝ MARKETING của bậc thầy tiếp thị Philip Kotler chính là cuốn sách bạn đang tìm!!

Thành công phần lớn đến từ sức mạnh của Marketing...

trở thành kẻ tiên phong về marketing
trực tiếp và
kỹ thuật số...!!!

Nhà cải tiến đầy táo bạo VÀ LUÔN dẫn đầu trong lĩnh vực của mình...!!!

Các sản phẩm của APPLE luôn cháy hàng mặc cho mức giá cao ngất ngưởng...!!!

trở thành kẻ tiên phong về marketing
trực tiếp và
kỹ thuật số...!!!

Nhà cải tiến đầy táo bạo Và LUÔN dẫn đầu trong lĩnh vực của mình...!!!

Các sản phẩm của APPLE luôn cháy hàng mặc cho mức giá cao ngất ngưởng...!!!

Principle Of Marketing

Cuốn sách làm nên tên tuổi của PHIPLIP KOTLER. Được xem như "BÁCH KHOA TOÀN THƯ KINH ĐIỂN" dành cho bất cứ ai muốn nghiên cứu lĩnh vực marketing, bởi nó chứa bên trong gần như tất cả những gì bạn cần biết về marketing – từ định nghĩa, lý luận, các nguyên tắc, cho đến ứng dụng, ví dụ thực tế.

Cuốn sách cung cấp kiến thức về Marketing một cách đúng đắn và đầy đủ nhất, là cơ sở chuẩn mực để các chuyên gia soạn thảo những tài liệu marketing, là kim chỉ nam cho các doanh nghiệp có hướng đi tối ưu trong các hoạt động marketing của mình

ĐẶT SÁCH NGAY

Giáo trình kinh điển được giảng dạy ở nhiều trường đại học nổi tiếng tại Mỹ & được ưa chuộng tại nhiều trường ĐH tại châu Á

20 chương, 4 phần lớn và 5 chủ đề xuyên suốt, cuốn sách sẽ góp phần định hướng các hoạt động marketing theo một khuôn khổ bền vững, hướng tới giá trị người dùng

Xuất hiện lần đầu vào năm 1980 và đã bán được 2 triệu bản trên toàn thế giới

Trở thành cuốn sách nổi tiếng toàn cầu về tiếp thị hiện đại. Đã xuất bản tại hơn 40 quốc gia và 24 ngôn ngữ

Tháng 12.2021, bản mới nhất của cuốn sách kinh điển này sẽ được phát hành tại thị trường Việt Nam. Đây là kết quả hợp tác giữa Alpha Books và nhà xuất bản hàng đầu thế giới PEARSON. Cùng với sự tham gia của nhóm giảng viên khoa Marketing trường Đại học Kinh tế quốc dân, cuốn sách được bảo chứng về nội dung hữu ích và chất lượng

Cuốn sách có khả năng
"ĐỊNH HÌNH THẾ GIỚI MARKETING"

Tại sao bạn nên sở hữu
ngay cuốn sách này?

Cuốn sách sẽ từng bước dẫn dắt bạn bước vào thế giới hấp dẫn của marketing hiện đại một cách đầy đủ và tiêu chuẩn nhưng cũng đầy mới mẻ, thực tế và hấp dẫn.

Một bộ khung toàn diện với hệ thống kiến thức vô cùng đầy đủ, chi tiết và chưa bao giờ lỗi thời

Ấn bản 17 - được “nâng cấp” cả về nội dung và hình thức, thay đổi phù hợp với bối cảnh kinh tế đầy thách thức hiện nay.

Nội dung được xây dựng công phu, trình bày sáng tạo, dễ hiểu, đầy đủ dẫn chứng.

Phần tóm tắt cô đọng giúp người đọc củng cố lại kiến thức sau mỗi chương

Đưa marketing vào cuộc sống qua ví dụ thực tế từ thương trường

KHÁM PHÁ NGAY

Bổ sung các chủ đề
về bùng nổ công nghệ Marketing

Trên trang web trực tuyến, mạng xã hội, quảng cáo và ứng dụng trên điện thoại di động, video trực tuyến, email, blog và các nền tảng kỹ thuật số khác nhằm thu hút người tiêu dùng mọi lúc, mọi nơi

04 ẤN BẢN THỨ 17 - PHIÊN BẢN CẬP NHẬT MỚI NHẤT CÓ GÌ MỚI?

Cải tiến để mang đến cách thức học tập sáng tạo

Mỗi chương bao gồm câu chuyện mở đầu có chú giải, khái quát mục tiêu, nhận xét của tác giả về các phần nội dung và dữ liệu chính, mục Tình huống thực tế cung cấp ví dụ chuyên sâu về các khái niệm và thực tiễn marketing.

06 Cập nhật các xu hướng
Marketing mới nhất hiện nay

Internet Vạn vật, marketing đa kênh, đồng sáng tạo và trao quyền cho khách hàng, lắng nghe khách hàng theo thời gian thực, xây dựng cộng đồng thương hiệu,.. Và nhiều hơn thế nữa

01 Phát triển trên khuôn
khổ gắn kết khách hàng

Tạo ra sự tham gia trực tiếp và liên tục của khách hàng trong việc định hình thương hiệu, các cuộc thảo luận về thương hiệu, trải nghiệm thương hiệu và cộng đồng thương hiệu.

02 Nêu bật tầm quan trọng Marketing bền vững toàn cầu

Khi thế giới ngày càng nhỏ hơn, cạnh tranh hơn thì những người làm marketing phải đối mặt với những thách thức và cơ hội marketing bền vững toàn cầu mới

03 Cung cấp 18 tình huống thực tế
+ 16 tình huống về doanh nghiệp

Người đọc có thể xem, đúc kế và áp dụng những gì học được vào các tình huống thực tế của công ty

05 Cuốn sách xoay quanh năm chủ đề lớn về giá trị khách hàng và sự gắn kết khách hàng, tìm hiểu cách thức mà giá trị khách hàng và sự gắn kết khách hàng thúc đẩy mọi chiến lược marketing chất lượng hơn, đặc biệt là trong thị trường mà mạng xã hội và kỹ thuật số bùng nổ, thay đổi mỗi ngày:

NỘI DUNG CHÍNH CỦA CUỐN SÁCH

Tạo ra giá trị cho khách hàng để thu nhận lại giá trị từ họ

01

02

Sự gắn kết khách hàng bằng phương tiện truyền thông kỹ thuật số

03

Xây dựng và quản lý các thương hiệu vững mạnh, tạo ra giá trị.

04

Đo lường và quản lý lợi nhuận từ marketing

05

Marketing bền vững trên toàn cầu.

Bên cạnh đó, phần thảo luận và ứng dụng cung cấp những tình huống doanh nghiệp thực tiễn nhằm thu hút người đọc khám phá các khái niệm marketing, đồng thời dễ dàng đưa chúng vào chính doanh nghiệp và thương hiệu mình.

KHÁM PHÁ NGAY

Ngày nay, không nên hiểu marketing theo định nghĩa cũ là thực hiện một thương vụ bán hàng – “chào hàng và bán hàng”, mà theo một cách hiểu mới, nó chính là thỏa mãn nhu cầu khách hàng. Nếu nhà marketing thu hút người tiêu dùng hiệu quả, hiểu nhu cầu của họ, phát triển các sản phẩm mang lại giá trị vượt trội và có ưu thế về giá, phân phối và quảng bá sản phẩm tốt, sản phẩm sẽ được bán dễ dàng.

Mặc dù mỗi nhà quản lý trong doanh nghiệp đều cần phải quan sát môi trường bên ngoài, song người làm marketing cần phải có hai khả năng đặc biệt. Họ phải rèn luyện các phương pháp – nghiên cứu marketing và thu thập thông tin marketing – để thu thập thông tin và thấu hiểu môi trường marketing. Họ cũng phải dành nhiều thời gian hơn để hiểu môi trường của khách hàng và đối thủ cạnh tranh. Bằng việc nghiên cứu kỹ lưỡng môi trường, người làm marketing có thể lập các chiến lược phù hợp với các cơ hội và thách thức của thị trường mới.

Có lẽ những nguồn ý tưởng sản phẩm quan trọng nhất chính là khách hàng. Các doanh nghiệp quan sát khách hàng, mời họ gửi ý tưởng và đề xuất, thậm chí mời họ tham gia quá trình phát triển sản phẩm mới. Nhiều doanh nghiệp hiện đang phát triển các chương trình nguồn lực cộng đồng hoặc đổi mới ý tưởng mở rộng nhằm kêu gọi cộng đồng rộng lớn gồm khách hàng, nhân viên, nhà khoa học và nhà nghiên cứu độc lập, thậm chí công chúng vào quá trình đổi mới sản phẩm.

Mỗi công ty và giám đốc marketing phải xây dựng triết lý về hành vi đạo đức và trách nhiệm xã hội. Theo khái niệm marketing bền vững, các nhà quản lý phải nhìn xa hơn những gì hợp pháp và được phép; đồng thời phát triển các tiêu chuẩn dựa trên sự chính trực cá nhân, lương tâm công ty và phúc lợi tiêu dùng lâu dài.

TRẢI NGHIỆM ĐỌC THỬ TỪNG TRANG SÁCH

ĐẶT SÁCH NGAY

Giáo sư marketing nổi tiếng thế giới; Ông được xem là huyền thoại duy nhất về marketing, một trong bốn “Nhà quản trị vĩ đại nhất mọi thời đại” cùng với Peter Drucker, Jack Welch và Bill Gates (theo bình chọn của Financial Times).

Những nguyên lý và phương pháp tiếp thị của ông được tiếp nhận, áp dụng rộng rãi và tác động tích cực tới nền kinh doanh trên toàn thế giới

“Cha đẻ” của marketing hiện đại

PHILIP KOTLER

Giáo sư danh dự Crist W. Blackwell về Giáo dục Đại học tại Trường Kinh doanh Kenan-Flagler - Đại học Bắc Carolina tại Chapel Hill. Thạc sĩ kinh doanh tại Đại học Wayne State - Detroit, nhận bằng Tiến sĩ marketing tại Đại học Northwestern.

Ông đã đóng góp nhiều bài báo cho các tạp chí kinh doanh hàng đầu. Là một nhà tư vấn và nhà nghiên cứu về nghiên cứu marketing, quản lý bán hàng và chiến lược marketing.

GARY ARMSTRONG

TÁC GIẢ CUỐN SÁCH LÀ AI?

Ấn bản thứ 17 - phiên bản cập nhật mới nhất Được dịch bởi các giảng viên khoa MKT trường ĐH Kinh Tế Quốc Dân
Tác giả: Philip Kotler; Gary Armstrong
Công ty phát hành: Alpha Books
Khổ sách: 22*26.5cm
Phiên bản: Bìa cứng
Số trang: 1080 trang
Giá bìa: 999.000 VNĐ
Miễn phí vận chuyển toàn quốc

SỞ HỮU NGAY!

THÔNG TIN VỀ PHIÊN BẢN TIẾNG VIỆT CỦA CUỐN SÁCH

Với rất nhiều công cụ học tập được bố trí xuyên suốt từng chương, cuốn sách sẽ giúp người học xây dựng nền tảng, liên kết và áp dụng những phát triển mới nhất trong các khái niệm và phương pháp marketing căn bản

Sinh viên chuyên ngành Marketing, các ngành Kinh tế hoặc bất cứ ai muốn nghiên cứu lĩnh vực marketing

Cuốn sách sẽ là nguồn tài liệu, một thước đo chuẩn mực để biên soạn các bài giảng tích hợp đầy đủ kiến thức, tạo ra giá trị và sự tương tác cho cả sinh viên lẫn giảng viên

Giảng viên/Người tham gia giảng dạy về Marketing

Nguồn tài liệu đáng tin cậy để tìm hiểu về marketing, cập nhật xu hướng, tham khảo để thiết kế những chiến dịch marketing hiệu quả, tìm hướng đi và lựa chọn đúng đắn cho doanh nghiệp, thương hiệu của mình

Những người làm marketing, quản lý/chủ doanh nghiệp

CUỐN SÁCH PHÙ HỢP VỚI AI?

Cuốn cẩm nang về marketing cho mọi người...Điều khiến tôi tâm đắc nhất là các tác giả luôn đặt marketing song hành cùng “giá trị”: giá trị mà doanh nghiệp hoặc tổ chức tạo ra cho khách hàng thông qua các sản phẩm và dịch vụ mà họ cung cấp, và giá trị mà khách hàng mang lại cho doanh nghiệp và tổ chức. Bởi những giá trị đó, chiến lược marketing trở thành một phần quan trọng trong chiến lược kinh doanh, trên con đường chinh phục mục tiêu phát triển bền vững

__Nguyễn Thị Quỳnh Trang
Chuyên gia tư vấn chiến lược Marketing
Phó Chủ tịch, Câu lạc bộ Giám đốc Sales và Marketing Việt Nam (CSMO)
Nguyên Giám đốc Marketing Quốc gia, Công ty IBM Việt Nam

Nền tảng cần có cho bất cứ ai muốn thành công với marketing...Cuốn sách giúp người đọc nắm vững điểm mấu chốt quan trọng đối với hoạt động marketing ngày nay: tạo ra cộng đồng sôi động và tích cực của những người tiêu dùng trung thành, khiến cho sản phẩm và thương hiệu trở thành một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày của họ. Trên cơ sở đó, chiến lược marketing được hình thành cùng với các chiến thuật marketing bổ trợ, đem lại thành công lâu dài cho doanh nghiệp

__PGS.TS Vũ Huy Thông
Trưởng khoa Marketing, Đại học Kinh tế Quốc dân

CHUYÊN GIA NHẬN XÉT GÌ VỀ CUỐN SÁCH NÀY?